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      千年敦煌藝術載創新IP煥新活力 文創產品上線催熱傳統文化

      日期: 2020-12-14 08:35 瀏覽次數 :

      圖為今年95日,在重慶亮相的敦煌博物館“潮起東方”主題活動現場。敦煌博物館供圖

      過年貼敦煌文化春聯、平日使用敦煌元素日歷、出游必備的西域風情絲巾……近年來,傳統絲路文化及敦煌藝術通過大膽創新IP融入現代元素,綻放出了新活力。尤其一款絲路文化濃郁的敦煌博物館滑板,在線上一度出現供不應求,相關話題還登上微博熱搜,引網友熱議。

      以“敦煌石窟”“敦煌壁畫”聞名天下的敦煌,位于古代中國通往西域、中亞和歐洲的交通要道——絲綢之路上,曾經擁有繁榮的商貿活動,是世界遺產莫高窟和漢長城邊陲玉門關、陽關的所在地。

      圖為敦煌博物館文創產品。(資料圖)敦煌博物館供圖

      “作為敦煌的文博工作者,站在中華文化的高地向參觀者們講述敦煌,以期敦煌的文化能夠滋養到更多中國文化的愛好者,續寫敦煌這座華戎交匯、千年不老都市的新傳奇,是我們崇高的使命和擔當。”敦煌市博物館館長石明秀說。

      去年,敦煌博物館授權甘肅絲路手信文化傳播有限責任公司(以下簡稱“絲路手信”),向民眾推出系列文創產品,旗下的絲巾、鼠標墊、手機殼等文創產品在上線即受到大眾喜愛。

      圖為今年95日,在重慶亮相的敦煌博物館“潮起東方”主題活動現場。敦煌博物館供圖

      “我們初衷是以挖掘敦煌博物館IP的商業價值潛力為基礎,同時尋找具有相同使命感的品牌,助推新時代與敦煌文化的對話之旅,讓大眾愛上敦煌,讓敦煌文化走進普通人的生活。”絲路手信負責人何小山說。

      作為敦煌文化的愛好者與推廣者之一,絲路手信自2016年初就著手打造敦煌文創IP項目,將中西方文化、傳統與現代文化進行融合,讓更多年輕人了解和喜愛敦煌文化,成為了IP開發的核心思路。

      在今年518日“國際博物館日”,“敦煌博物館天貓旗艦店”上線,除自身原創設計產品與網友見面外,還同時與旁氏面膜、湯姆樂器等品牌合作,擴大敦煌文創IP產品領域范圍。據統計,僅上線當天銷售額就破30萬元,并引起相關話題微博熱議,閱讀量超過1400萬。

      今年六七月,絲路手信陸續與《極限挑戰》《這就是街舞3》熱門綜藝跨界合作,與騰訊出品的紀錄片《新國貨》聯合進行內容打造,讓敦煌文化以多種形態進行發聲,節目播放閱讀量破2億,話題流量破6億,進一步讓敦煌文化流行起來。

      “把敦煌石窟、壁畫藝術與流行元素相結合,使之成為年輕群體喜聞樂見的風格,就是我們努力的方向。”絲路手信主理人繆孟橋說。

      今年8月,絲路手信聯合天貓開展“掘色敦煌”專題活動,與多個品牌合作開發敦煌原創IP系列產品,以多平臺直播方式等年輕觀眾喜愛的方式,把收藏在敦煌博物館中的敦煌文物,以文物直播方式展現在大眾面前。

      9月,在上海、杭州、成都、西安、深圳、沈陽、南京、蘭州八大城市必勝客,采用全新敦煌原創IP系列開設的敦煌主題藝術餐廳,吸引了大批量食客與年輕人,成為城市新的網紅打卡點。

      敦煌色彩的魅力,不僅在千年的敦煌洞窟中,還可以“畫”在臉上,今年10月絲路手信與卡姿蘭合作出品的彩妝系列,引起國內廣大女性朋友的“共鳴”,再次在微博引起話題熱議,被網友稱為“2020年最美彩妝”。

      酒泉市文旅局副局長萬發林表示,文創產品多樣性、多家性既符合文化市場競爭關系,也能夠積極助推文化向外走出去。政府不僅鼓勵、引導如絲路手信這樣的本地文創企業,以文化內容為核心進行研發產品,還會給本地文創企業在外對接各類優勢資源,激活文創市場,形成多點開花的發展態勢。(來源:中國新聞網  作者:馮志軍)

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